Ny bok ger industrin verktyg att nå unga
Nyheter
Att nå unga: Antropologens guide till kommunikation som fungerar
Den 11 februari lanserades Katarina Graffmans nya bok om hur företag kan förstå och nå unga målgrupper. Vid frukostseminariet på Jernkontoret deltog cirka 80 personer på plats och omkring 100 digitalt för att ta del av insikter och diskutera hur industrin kan stärka sin kompetensförsörjning genom mer träffsäker kommunikation.
Hur når man egentligen dagens unga? Den frågan står i centrum i Att nå unga – Antropologens guide till kommunikation som fungerar av Katarina Graffman, doktor i antropologi och expert på ungas mediebeteenden. Boken har initierats av Swedish Metals & Minerals och Jernkontoret och presenterades i samband med seminariet.
Ungas värderingar, beteenden och medievanor förändras snabbt – och många företag upplever att det är svårt att kommunicera på sätt som väcker intresse och bygger relationer. I boken delar Graffman verktyg och perspektiv för hur organisationer kan skapa mer meningsfull och autentisk kommunikation med de digitala generationerna.
Jernkontorets tekniske direktör Gert Nilson inledde seminariet och beskrev metallindustrins utmaningar kopplade till kompetensförsörjning och varför Graffman ombads att ta fram en guide.
– Vi har jobbat hårt för att förbättra vår kompetensförsörjning i många år, och det går framåt, men vi lyckas ännu inte riktigt nå de unga. Därför bad vi Katarina Graffman att hjälpa oss, och hennes guide blev så bra att vi vill att alla intresserade ska kunna ta del av den, sa Gert Nilson.
I sin presentation lyfte Graffman vanliga missförstånd och fallgropar i företags försök att engagera unga – och behovet av mer realistiska, antropologiskt förankrade strategier.
– I många år har man sett unga som en homogen grupp som kan påverkas med rätt budskap eller incitament. Men de yngre generationerna är komplexa, och framgångsrik kommunikation handlar om att förstå deras sammanhang – inte att försöka forma dem, sa Katarina Graffman.
Efter presentationen följde ett panelsamtal med Katarina Graffman, Johannes Gustavsson (kommunikationskonsult med särskild expertis inom ungdomskommunikation) och Veronica Magnusson (chef på kompetenscentrum hos Alleima). Panelen delade lärdomar från boken och konkreta exempel på hur organisationer kan arbeta för att nå unga målgrupper. Seminariet avslutades med att varje paneldeltagare gav tre handfasta råd till företag som vill nå unga.
————————————————–
Antropologens 5 viktigaste tips:
- Var noga med att definiera målgruppen och målgruppens olika flockar
Bestäm så exakt som möjligt vem du vill nå, varför och i vilka situationer. Kartlägg målgruppens olika flockar. - Identifiera flockarnas olika fyrtorn
Vilka litar de på och följer: hjälpare, vänner, kändisar. Välj fyrtorn som kan fungera som ambassadörer i respektive flock och säkerställ att fyrtornens självbild och identitet harmoniserar med ditt budskap. - Ta reda på vad målgruppens flockar upplever som meningsfullt
Studera målgruppens beteenden, behov och sammanhang. Utgå från vad som engagerar dem och skapa kommunikation som bygger relationer, inte avbrott. - Lär dig om de kanaler och sammanhang där målgruppen är aktiv
Möt dem där de är istället för att avbryta deras flöden med “oviktig reklam”. - Våga säga nej!
Om innehåll, tonalitet eller kanalval känns tveksamt på något sätt, säg nej.
—————————————————
Hela frukostseminariet går att se på Swedish Metals & Minerals youtubekanal
Eventet organiserades av Swedish Metals & Minerals och Jernkontoret.
